Aunque estamos acostumbrados a asociar a Burger King con cheese (queso) y no con chess (ajedrez), la popular marca de hamburguesas ha dado un giro inesperado en su estrategia de marketing ante el vertiginoso incremento de aficionados al ajedrez.
Tal y como explican desde Control Publicidad “tanto Burger King y Just Eat, de la mano de la agencia creativa La Despensa, han querido romper los clichés en publicidad y hacer un homenaje a todas las personas que en su casa disfrutan a su manera, tengan el hobbie que tengan.”
En el spot se han dado protagonismo a Borja González, un youtuber de origami con tan solo 82 seguidores; a David Caballero, una eminencia en puzzle por parejas; y a fans del ajedrez, del club de Ajedrez con Cabeza. De esta manera, Burger King y Just Eat pretenden conectar con todo tipo de consumidores y aumentar el número de pedidos ampliando la cobertura con la app de Just Eat y ofreciendo un 20% de descuento en los pedidos.
Esta no es la primera apuesta que vemos en el sector publicitario por el ajedrez. Tras el boom producido por la serie Gambito de Dama, numerosos anuncios y spots han hecho referencia al ajedrez como símbolo
Puedes ver el spot completo aquí:
Excelente spot. Muchas gracias por compartir este contenido y análisis de esta campaña. Muy buen contenido sin duda